Сохранить магию кино и передать в проекте дерзкий характер персонажа через сильную сторону Яндекса – его технологии
Чат на основе искусственного интеллекта, который лежит в основе Алисы. Нейросеть обучалась во время проекта и помогала Дэдпулу понимать контекст, дерзить, шутить и приглашать аудиторию в кино
Отпраздновать вековой юбилей с поклонниками легендарной марки, подчеркнуть неотъемлемые атрибуты бренда BMW – стиль и технологии, сделать это в ярком и запоминающемся премиальном формате
Использовать визуально богатый формат суперобложки для иллюстрации футуристического концепта BMW и анонсировать проект статическим форматом на главной странице Яндекса в день юбилея
Нестандартно анонсировать премьеру фильма, в котором не только все стильно выглядят, но и предпочитают хорошее мясо. Привлечь в кинотеатры молодую аудиторию, которая не знакома с культовым творчеством Гая Ричи
Специально к выходу фильма был создан лимитированный бургер по новому оригинальному рецепту шеф-повара Burger Heroes. Появление происходило по тизерной механике с вовлечением подписчиков и посетителей сети ресторанов
"Звездные Войны: Пробуждение силы" - первый фильм саги, которую выпустила в кинопрокат компания Дисней в 2015 году. Необходимо было анонсировать долгожданную премьеру в русском интернете так, как никто и никогда не делал до этого. Основные KPI: очень большой охват, максимальная заметность, оригинальность формата, вовлечение аудитории
Эксклюзивным партнером проекта стал Яндекс. Основной площадкой выбрана главная страница портала, на которой до сих пор можно было воспользоваться только ограниченным стандартным рекламным инвентарем и не предусматривалась возможность реализации какого-либо рекламного спецпроекта. В день эксклюзивной премьеры трейлера фильма был изменен логотип Яндекса в стилистике франшизы. Клик на логотип открывал полноэкранную суперобложку, на которой пользователей встречало обращение режиссера фильма Джей Джей Абрамса. Аудитория навсегда могла оставить оформление главной страницы Яндекса в стилистике Звездных Войн, установив брендированный скин на главной странице Яндекса, разумеется, сделав выбор между светлой и темной стороны силы
Проверить все текущие форматы на рынке под различные жанры кинопремьер. Создать и протестировать все конверсионные инструменты приводящие к продаже билетов в кассах кинотеатров. На основании полученных данных сформировать список самых эффективных инструментов для работы в нижней части воронки продаж
Проведены флайты с пушами, рассылками, всплывающими окнами, видео-форматами, сториз, с использованием сегментов, поднятиями на первый экран, рекомендациями и пересечением данных платформ ОФД на всех площадках, у которых существует цепочка до покупки билета в кино
Увеличить медийные доходы Яндекс Маркета за счет радикального повышения эффективности рекламных инструментов, не конкурируя с существующими магазинами, которые зарабатывают по принципу аукциона
Замена стандартных сквозных баннеров, в которых зачастую была реклама не относящихся к маркетплейсу продуктов и услуг, на сбалансированную платформу по таргетированному продвижению товаров вендоров
Рост Тop Оf Мind бренда PURINA среди широкой аудитории не ограничиваясь владельцами животных. Коммуникация, направленная как на сегодняшних владельцев животных, так и на тех, кто станет ими завтра
Запустить сервис, где можно создать объявление, прикрепив фотографию животного и указав место, где его нашли или потеряли. Созданное объявление станет рекламным баннером и будет отображаться у пользователей Яндекса, оказавшихся рядом с местом пропажи
Многие водители пользуются приложением Яндекс Навигатор. Поэтому мы хотели таргетированно обратиться к аудитории автолюбителей и предложить заехать в ближайший ресторан МакАвто за новым Чикен Мак
Впервые реализован новый формат - размещение брендированных элементов в Яндекс Навигаторе. Пользователи попадали на брендированные пины через три разных сценария – главное меню, баннер или поиск
Сыграть на территории безопасности, как главного принципа бренда «Агуша». Поездки с детьми на такси были масштабной и одновременно свободной нишей, где бренд мог действительно принести пользу родителям
При выборе тарифа «Детский», приезжали такси, оборудованные безопасными детскими брендированными креслами. Водители отбирались по максимальному рейтингу и проходили специальную подготовку по работе с детьми
Испытать внедорожник Toyota Land Cruiser на пределе его возможностей и продемонстрировать, что он может доставить своего владельца даже в самые труднодоступные уголки планеты. Создать уникальный контент с "вау-эффектом", который стал возможным благодаря внедорожникам Toyota Land Cruiser
Целевая аудитория внедорожников Toyota Land Cruiser представлена обеспеченными автовладельцами, любящими приключения на природе. Экспедиции на Эверест - одно из самых дорогих и недоступных туристических развлечений. До сих пор в интернете не было подобных проектов. Нашей целью стало создание полноценного виртуального тура на вершину самой высокой в мире горы. Также приоритетом Toyota было использование в проекте самых актуальных технологий и решений. Поэтому мы выбрали самое современное легкое фотооборудование и создали уникальную 3D-модель горы, отображающую маршрут для большего вовлечения пользователей на сайте проекта. Внедорожники Toyota были интегрированы в панорамы, а альпинисты представили их как надежных помощников в достижении своих целей
В 2015 году мы организовали первую экспедицию на Эверест. Но в тот год никому не удалось достичь вершины из-за самого мощного землетрясения за последние несколько десятилетий. В 2016 году мы повторили попытку. Автомобили доставили альпинистов и снаряжение в базовый лагерь и нам удалось подняться и снять материал. Продакшен проекта занял более полугода, в течение которого было обработано 1084 фотографии для создания 270 панорам из 14 километров пути. Для сайта мы разработали специальную 3D-модель Эвереста, наложили не неемаршрут восхождения и ключевые точки смертельно опасного путешествия. Весь виртуальный путь к вершине сопровождается закадровым текстом с подробным рассказом непосредственных участников восхождения
Пурина. Александра Потапова. Яндекс. Анатолий Тополь | Людмила Глазырина. Connected Production. Режиссер-постановщик: Илья Соловьев |Оператор-постановщик: Саша Мясникова | Генеральный продюсер: Дмитрий Крайнов | Исполнительный продюсер: Аня Маликова | Креативный директор, копирайтер: Алексей Лаврентьев | Линейный продюсер: Никита Станченков | Художник-постановщик: Даша Григорьева | Художник по гриму: Даша Тишаева | Художник по костюмам: Василиса Гусарова | Директор группы: Алексей Володин | Администратор: Евгений Авасипян | Режиссёр монтажа: Даша Набокова | CG: Рома Кожевников | Цветокоррекция: Евгений Гвоздев | Композитор: Scruscru Звукорежиссер: Scruscru.
Яндекс. Продюсер: Артур Малинин | Соавтор и продюсер: Анатолий Тополь Connected Production. Креативный продюсер, копирайтер и дизайнер игрушек: Алексей Лаврентьев | Режиссер: Илья Соловьев | Арт-директор: Макс Кужегетов | Продюсер: Дмитрий Крайнов | Линейный продюсер: Анна Маликова | Оператор-постановщик: Александра Мясникова | Режиссеры монтажа: Антон Иванов, Дмитрий Орел | Композитор: Игорь Вдовин | Дизайнер игрушек: Катя Вороная | Цветокорректор: James Tillett (Moving Picture Company, NYC) | Художник по костюмам: Кирилл Вычкин | Саунд-дизайнер: Алексей Филатов | Директор съемочной группы: Михаил Синкевич | Второй режиссер: Алексей Дворянинович | Верстка сайта: Сергей Рыбкин (Sawtech) | Компьютерная графика: Денис Волков | Сториборд и иллюстрации: Катя Березина | Художник-постановщик: Геннадий Тумелевич. В ролях. Сын: Ян Клевец | Мама:Вера Панченко | Несчастный папа: Константин Задворный | Хозяин магазина игрушек: Валерий Агаян | Туристы: Шао Сан и Нгуенн Марианн
Яндекс. Анатолий Тополь и Алла Вулах. Connected Production. Режиссер-постановщик: Илья Соловьев | Оператор-постановщик: Саша Мясникова | Генеральный продюсер: Дмитрий Крайнов | Исполнительный продюсер: Аня Маликова | Креативный директор, копирайтер: Алексей Лаврентьев | Линейный продюсер: Никита Станченков | Художник-постановщик: Даша Григорьева | Художник по гриму: Даша Тишаева | Художник по костюмам: Василиса Гусарова | Директор группы: Алексей Володин | Администратор: Евгений Авасипян | Режиссёр монтажа: Даша Набокова | CG: Рома Кожевников | Цветокоррекция: Евгений Гвоздев | Композитор: Scruscru | Звукорежиссер: Scruscru
headline
subline
6 000 000@охват проекта#40%@начали диалог#3000@фраз знал Дэдпул
headline
subline
> 20 млн@охват аудитории за один день#100 млн@показов проекта#> 190 000@переходов
headline
subline
Бестселлер@во всей сети Burger Heroes#> 1.2 млрд@сборы фильма#На бис@Возвращали в меню после окончания контракта
headline
subline
4 120 900@пользователей установили тему#24 часа@премьера на главной странице рунета#0.52%@CTR по кнопке «купить билет»
headline
subline
40 +@CPA кампаний по поддержке релизов #> 18 млн@Дополнительных продаж#7@Кинопрокатчиков уже пользуются продуктом
headline
subline
в 2 раза@выросла годовая медийная выручка#в 3-5 раз@увеличился отклик от рекламы#> 90%@Годовая заполняемость инвентаря
headline
subline
> 10 000@Потерянных питомцев#> 1000@Городов России#каждый 7@Питомец найден!
headline
subline
> 9 млн@Уникальный охват#9,8%@Конверсия из клика в маршрут#19 500@Заездов в МакАвто за месяц кампании
headline
subline
80 млн@Cовместные инвестиции#3 года@Длительность совместного проекта#ГЕО@Доступен в большинстве крупных городов
headline
subline
2 000 000@Аудитория проекта#PR@Публикации во всех тематических медиа#20 000@Репостов в социальных медиа#№1@Проект в мире с таким контентом#Тысячи@Благодарностей от альпинистов со всего мира
Чат был реализован на основе искусственного интеллекта, который лежит в основе Алисы
BMW 100 лет на главной странице Яндекса
На вечный вопрос можно было ответить для на любом доступном устройстве
Специально для ролика был создан промо-лэндинг-сайт с завораживающим паралаксом и логотип, как к настоящему фильму
В премьерную неделю продукт способен увеличить сборы от проката по ЕАИС до +8%
Основная аудитория проекта приходилась на мобильную платформу
В качестве форматов размещения были использованы иконка в меню поиска, брендированные метки и всплавыющее при клике на метку сообщение
В отличие от всех существующих панорамных видов Эвереста, Toyota и Яндекс Карты впервые в мире представили полноценный панорамный маршрут восхождения
effie,the-webby,golden-drum,epica-awards,adce
Привет Россия! Мы будем рады представить "Звездные Войны: Пробуждение Силы" в декабре. А пока присоединяйтесь к специальному проекту Яндекса. Да прибудет с вами сила.
Джей Джей Абрамс
Привет Россия! Мы будем рады представить "Звездные Войны: Пробуждение Силы" в декабре. А пока присоединяйтесь к специальному проекту Яндекса. Да прибудет с вами сила.
Джей Джей Абрамс
image capture
Герои фильма пьют пиво и едят приготовленные на гриле блюда — фанатом такой еды и напитков считается считается и сам Гай Ричи. Руководствуясь этой логикой, команда Burger Heroes придумала рецепт бургера: говяжья грудинка брискет, фирменная мраморная котлета, чеддер, копченый лук и медовая горчица... читать
Samenwerking van de film "Gentlemen" en hamburgerketen Burger Heroes Wie wacht op de release van de nieuwe criminele actiefilm Guy Ritchie, zal verrukt zijn van het nieuws over de samenwerking tussen de film "Gentlemen" en de hamburgerketen Burger Heroes. In afwachting van de release van de misdaadkomedie Gentlemen in Rusland, hebben filmbedrijf Volga en de Burger Heroes-keten van burgerbars een speciale Mickey Pearson-burger ontwikkeld, vernoemd naar de hoofdrolspeler van de film, gespeeld door Matthew McConaughey... читать
«Яндекс» запустил в тестовом режиме с помощью которого можно разместить объявление о пропавших или найденных домашних животных. Пока он работает только в Екатеринбурге, позже его планируется запустить в Москве, Новосибирске, Самаре, Твери и других крупных городах... читать
Яндекс вместе с Purina запустил сервис для поиска домашних животных. Об этом говорится в пресс-релизе технологической компании. Человек, который потерял или нашел животное, может пройти по адресу yandex.ru/petfinder и разместить объявление. В нем он может указать приметы питомца, добавить фотографию, свой телефон, электронную почту и район, где было найдено или потеряно животное... читать
По данным источника AdIndex на рекламном рынке, эффективность такой рекламы будет измеряться не только традиционной статистикой, включающей количество показов, охваты и т.п., но и совершенно новыми показателями – например, числом визитов в рестораны тех, кто обнаружил брендированную локацию в «Яндекс.Навигаторе» и посетил это место (конверсия в визиты)... читать
Дети – пусть и маленькие, но самые важные люди, и Яндекс.Такси со всей серьёзностью подошел к организации поездок пассажиров с детьми. Выполнять поездки с детьми смогут только водители с самыми высокими оценками. Они уже проходят дополнительную подготовку и учатся правильно устанавливать и настраивать сиденья, общаться с родителями и корректно реагировать на поведение маленьких пассажиров... читать
На Яндекс.Картах появилась панорама восхождения на Эверест. Теперь можно прогуляться по смертоносным снежным тропам, не выходя из дома. Российские альпинисты Роман Реутов и Максим Шакиров поднялись на Эверест и засняли почти каждый метр своего пути. 3D-панорамы доступны на Яндекс.Картах и на сайте проекта. Можно просто полюбоваться фотографиями, а можно послушать рассказ альпинистов... читать
back to projects
Автолюбители — важная целевая аудитория МакАвто. Поэтому мы сделали первую рекламную интеграцию в навигационный сервис в России, в рамках которой поместили нативные брендированные элементы во всех ключевых точках consumer journey приложения Яндекс Навигатор. За счет этого удалось создать новый опыт взаимодействия пользователей с брендом и привлечь около двадцати тысяч новых заездов в «МакАвто»
